成立于2013年，致力研發(fā)專屬于0-3歲中國嬰幼兒個人護理產(chǎn)品及方案，是上海家化旗下品牌，先后推出了植物之初、新生特安、牛奶谷胚、生命之初舒緩、初芽清萃、感官啟蒙六大系列嬰幼兒護理產(chǎn)品及水活育潤孕婦系列護理產(chǎn)品

啟初于2013年8月正式面世，是國內(nèi)較早以初生自然能量呵護初生嬰幼兒身體發(fā)膚的個人護理品牌。始終堅持探索天然植物成分和護膚科技的創(chuàng)新融合，為消費者提供更專業(yè)、安全、細(xì)致的母嬰護理解決方案。2022年品牌推出重磅新品“多維舒緩常護霜+特護霜”組合，占位“青蒿”成分賽道，創(chuàng)新提出嬰幼兒濕疹“全周期護理”解決方案制勝市場，打造高端、專業(yè)的品牌戰(zhàn)略品，強化高端、專業(yè)、創(chuàng)新形象，全方位滿足中國媽媽和寶寶的個人護理需求。