茶顏悅色始創于2013年長沙，國內知名的原創中國風茶飲品牌，以獨特的視覺風格、高品質的食材、親切熱誠的服務贏得了眾多顧客的喜愛，獨辟踐行“新中式鮮茶”細分市場領域，以“淡奶油+茶基”為特色，采用中式茗茶茶底+意式咖啡制作工藝，創“一挑、二品、三喝”的喝法，推出忌廉鮮茶、沫泡鮮茶、齋茶等系列產品

2013年，茶顏悅色品牌起步于長沙司門口一家不到30平方米的小門店。 作為新式現萃茶飲品牌，茶顏悅色獨辟踐行“新中式鮮茶”這一細分領域，采用“中茶新做”理念，將意式咖啡的產品思路融入中國茶的制作，堅持每一杯鮮茶現調現萃，保留鮮茶最適宜的口感。 截至2024年6月，茶顏悅色在湖南（長沙、常德、株洲、岳陽、衡陽、湘潭、張家界、益陽、永州、邵陽、婁底、郴州、懷化、湘西自治州）、武漢、重慶、南京、無錫十八城開設的直營門店總數600多家，伙伴8000余人，成為深受廣大年輕消費群體喜愛的新茶飲品牌。

除了茶飲外，2020年，茶顏悅色開始布局新零售業務，相繼推出“茶葉子鋪”“茶顏游園會”等線下零售店型，產品包含茶葉、茶粉、零食、文具、生活用品等多個品類。茶顏通過“茶顏歡喜殿”“外賣鏢局”等店型模式發展外賣業務，2020年7月，茶顏悅色開始布局線上電商領域。2023年，茶顏悅色天貓旗艦店已在同類目店鋪排名中躋身前3強。

茶顏悅色以“身體力行，做一杯有溫度的茶”為使命，致力于“打造卓越中國式服務，推廣新中式生活方式”。未來茶顏悅色會持續以有趣的方式呈現中華文化之大美，讓富有底蘊且受到年輕人喜愛的“新中式”美學以更豐富的形態陪伴在大家身邊。